30 Gennaio 2009
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Questo è un argomento che mi appassiona molto, per cui vorrei condividere con voi alcuni strumenti e tecnologie per ottenere un Web Marketing efficace.
Il Web acquista un’importanza sempre maggiore ed è ormai impensabile, in quasi tutti i settori, impostare una campagna di marketing tradizionale senza tener conto del Web.
Mentre gli strumenti di marketing tradizionali sono un pò più conosciuti, gli strumenti di web marketing sono ancora tutti da esplorare.
Vediamo alcuni dei principali strumenti e delle tecnologie necessari per attuare un “Internet Marketing di Successo”.
Il Web Marketing è un argomento molto vasto, certo non lo possiamo esaurire con questa breve guida; per essere efficaci anche se non esaustivi, partirei usando una Metafora: definirei il Web Marketing come
“una grande strada a DUE corsie, cioè a due sensi di marcia”
I due sensi di marcia, le due corsie (o “canali”), sono le seguenti:
1. Stimolare direttamente il proprio Target di riferimento (Direct Marketing)
2. Farsi trovare dal proprio Target di riferimento (Visibilità Mirata)
Nel primo caso si tratta di andare a stimolare direttamente il nostro potenziale cliente con una comunicazione adeguata al fine che vogliamo ottenere (Vendere, Informare, Invitare etc etc)
Nel secondo caso si tratta di farsi trovare, cioè rendersi visibili, dal proprio potenziale cliente, mentre sta cercando un prodotto/servizio che noi possiamo offrirgli (posizionamento organico, PPC, presenza sui portali di settore con banner od articoli, editoriali etc etc).
Esistono strumenti e tecnologie per entrambe le direzioni del Web Marketing;
Ecco i principali Strumenti e tecnologie a supporto dell’ Internet (o Web) Marketing:
- E-mail Marketing
- Posizionamento organico sui motori di ricerca
- Campagne Pay per Click sui motori di ricerca
- Portali tematici
- Sito internet – Catalogo Elettronico – E-Commerce
- Booking on-line
- Blog
- Viral Marketing
- Newsletter
- DEM (Direct e-mail Marketing)
- Article Maketing
- CRM
- Newsgroup o forum
- Connessione Internet
- Connessioni internet xDSL
- CMS (Content management system)
- Sistemi statistici, di feedback, sondaggi
alcuni di questi “Strumenti” servono esclusivamente per fare Direct Marketing (per Es.: DEM, Newsletter, E-mail marketing, Viral Maketing);
Altri sono a supporto di entrambi i canali (Sito Web, portali, blog etc etc);
Altri ancora servono per farsi trovare da chi ti cerca (Es.: Posizionamento organico, Pay per click, scambio banner, article marketing etc etc)
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Strumenti per il Direct Marketing |
Strumenti a supporto di entrambi i canali |
Strumenti per ottenere Visibilità Mirata sul proprio Target |
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E-mail marketing |
Portali tematici |
Posizionamento organico su MDR |
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Newsletter |
Sito Web |
Pay per click |
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Dem |
Blog |
Scambio banner |
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Viral marketing |
Newsgroup o forum |
Article marketing |
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CRM |
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Newsgroup o forum |
